Wat is een doorgestreepte prijs waard?

Er is een regel die de meeste mensen niet kennen en die bijna elke aanbieding in Europa raakt. Sinds 28 mei 2022 moet een winkel die een prijsverlaging aankondigt die korting berekenen op de laagste prijs die hij zelf in de dertig dagen ervoor vroeg. Niet op de adviesprijs, niet op wat het vorig jaar kostte, niet op een bedrag dat niemand ooit betaald heeft.

Dat is een echte verbetering. De klassieke truc - de prijs een week voor de uitverkoop verhogen zodat de korting groter oogt - is er precies mee verboden. Maar het is een regel over eerlijk rekenen, geen regel over een goede prijs, en dat verschil is waar het misgaat.

Want wat de regel niet doet: hij zegt niets over andere winkels. Een winkel die dertig dagen lang niets afprijst, mag daarna vanaf die hoge prijs afprijzen en doet niets fout, ook als de concurrent het hele jaar goedkoper was. En hij zegt niets over de lange termijn: "laagste prijs van de afgelopen dertig dagen" is een venster van een maand, terwijl jouw vraag over een jaar gaat.

Daarom is een percentage geen informatie. Twee winkels met hetzelfde artikel kunnen "-40%" en "-10%" tonen en de tweede kan goedkoper zijn - de percentages verwijzen naar twee verschillende getallen, allebei van de winkel zelf. Het enige getal dat te vergelijken valt, is wat je uiteindelijk betaalt.

Wat je daar praktisch mee doet, is de vergelijking omdraaien. Begin niet bij de aanbieding maar bij het product: zoek hetzelfde artikel bij meerdere winkels naast elkaar en kijk naar het eindbedrag inclusief verzending. Daar is deze site voor - zoek een product hier en je ziet de aanbiedingen naast elkaar in plaats van één ervan met een badge erop. Zet de prijs bij Amazon ernaast als je zeker wilt zijn: dat is toch de winkel die je anders in een tweede tabblad had opengezet.

Rond Black Friday is dit het hardst nodig, en daar hoort een nuchtere waarneming bij: veel van wat dan in de aanbieding staat, staat er omdat het weg moet, niet omdat het goed is. Korting op iets wat je niet wilde hebben, is honderd procent van niets. De bruikbare aanpak is vooraf opschrijven wat je zoekt en wat je er hooguit voor over hebt, en de rest voorbij laten gaan.

En een prijsgarantie - "vindt u het goedkoper, dan betalen wij het verschil" - is geen prijsvergelijking. Lees de voorwaarden: die sluiten meestal marktplaatsverkopers, tijdelijke acties en buitenlandse winkels uit, wat samen ongeveer het antwoord is dat je zocht.