GiftCovesWat Apple maakt
Herkomst. Apple werd in 1976 opgericht door Steve Jobs en Steve Wozniak, samen met Ronald Wayne, die zich al na twee weken terugtrok. Hun eerste computer, de Apple I, bouwde Wozniak met de hand. Daarna volgden de Macintosh in 1984, en na de terugkeer van Jobs in 1997 de iMac, de iPod in 2001, de iPhone in 2007, de iPad in 2010 en de Apple Watch in 2015.
Waar het merk voor staat. Apple zet vooral privacy, toegankelijkheid en milieu op de voorgrond: gegevens zoveel mogelijk op het toestel zelf, toestellen die ook werken voor wie slecht ziet of hoort, en een doel om tegen 2030 klimaatneutraal te zijn over de hele productieketen. Daaronder zit een oud idee van Jobs: hardware en software uit één hand, zodat alles op elkaar aansluit.
Reputatie. Apple heeft de naam van verzorgd ontwerp, lange software-updates en toestellen die hun waarde tweedehands goed houden. De keerzijde van die samenhang is dat ze je vasthoudt: een Apple Watch werkt alleen met een iPhone, en veel functies van de AirPods alleen met andere Apple-toestellen. Herstellen was lang moeilijk buiten Apple om; dat is de laatste jaren wat opengebroken, en Europese regels dwongen in 2023 de overstap naar USB-C op de iPhone.
Submerken. Apple verkoopt bijna alles onder zijn eigen naam, in reeksen: iPhone, iPad, Mac, met MacBook Air, MacBook Pro, iMac en Mac mini, Apple Watch, AirPods, AirTag, Apple TV en HomePod. Het enige grote submerk is Beats, de koptelefoons en oordopjes die Apple in 2014 kocht en die ook met Android werken.
Voorbeelden. Hieronder een paar producten die tonen waar Apple voor staat. Het bredere aanbod: smartphones met hoesjes en een oplader, tablets met stylussen, laptops, desktops en koptelefoons, waaronder die van Beats. Refurbished of open doos is bij Apple een gangbare keuze; wat het verschil is, staat in Tweedehands, refurbished of open doos.
De AirPods koppelen vanzelf met een iPhone, iPad of Mac; met Android werken ze als gewone draadloze oordopjes, zonder de extra's. Meer oordopjes.
De MacBook Air is Apples lichtste laptop, zonder ventilator en dus stil, voor studie, werk en reizen. Meer laptops.
De Apple Watch werkt alleen met een iPhone. Als cadeau is dat de eerste vraag; de maat van de kast komt daarna. Meer smartwatches.
De AirTag hangt aan sleutels of zit in een tas, en laat zich terugvinden met een iPhone. Voor wie Android heeft, is het geen cadeau. Meer trackers.
