Ce que fabrique Apple

Origines. Apple a été fondé en 1976 par Steve Jobs et Steve Wozniak, avec Ronald Wayne, qui s'est retiré au bout de deux semaines. Leur premier ordinateur, l'Apple I, était assemblé à la main par Wozniak. Suivirent le Macintosh en 1984, puis, après le retour de Jobs en 1997, l'iMac, l'iPod en 2001, l'iPhone en 2007, l'iPad en 2010 et l'Apple Watch en 2015.

Ce que la marque défend. Apple met surtout en avant la vie privée, l'accessibilité et l'environnement : des données traitées autant que possible sur l'appareil lui-même, des appareils utilisables par qui voit ou entend mal, et l'objectif d'une neutralité carbone sur toute la chaîne de production d'ici 2030. En dessous, une vieille idée de Jobs : le matériel et le logiciel d'une seule main, pour que tout s'emboîte.

Réputation. Apple a la réputation d'un design soigné, de longues mises à jour et d'appareils qui gardent bien leur valeur d'occasion. Le revers de cette cohérence, c'est qu'elle retient : une Apple Watch ne fonctionne qu'avec un iPhone, et bien des fonctions des AirPods seulement avec d'autres appareils Apple. La réparation hors d'Apple a longtemps été difficile ; cela s'est un peu ouvert ces dernières années, et les règles européennes ont imposé en 2023 le passage à l'USB-C sur l'iPhone.

Sous-marques. Apple vend presque tout sous son propre nom, par gammes : iPhone, iPad, Mac, avec MacBook Air, MacBook Pro, iMac et Mac mini, Apple Watch, AirPods, AirTag, Apple TV et HomePod. La seule grande sous-marque est Beats, les casques et écouteurs rachetés en 2014, qui fonctionnent aussi avec Android.

Exemples. Ci-dessous, quelques produits qui montrent ce que représente Apple. L'offre plus large : smartphones avec coques et chargeur, tablettes et stylets, montres connectées, ordinateurs de bureau et casques, dont ceux de Beats. Le reconditionné ou l'emballage ouvert est un choix courant chez Apple ; la différence est expliquée dans Occasion, reconditionné ou boîte ouverte.

Les AirPods Pro se connectent d'eux-mêmes à un iPhone, un iPad ou un Mac ; avec Android, ce sont de simples écouteurs sans fil, sans les extras. Plus d'écouteurs.

Le MacBook Air est le portable le plus léger d'Apple, sans ventilateur et donc silencieux, pour les études, le travail et les voyages. Plus de portables.