Ce que fabrique LEGO

Origines. LEGO est né en 1932 à Billund, au Danemark, quand le menuisier Ole Kirk Christiansen s'est mis à fabriquer des jouets en bois. Le nom vient du danois leg godt, joue bien. À partir de 1949, l'entreprise a produit des briques en plastique, et en 1958 la brique a reçu les tubes sous sa base qui la font tenir. Une brique de l'époque s'emboîte toujours sur une brique d'aujourd'hui. LEGO appartient encore à la famille du fondateur.

Ce que la marque défend. La devise du fondateur était que seul le meilleur est assez bon. LEGO cite l'imagination, la créativité, le plaisir, l'apprentissage, l'attention aux autres et la qualité comme ses valeurs, et voit le jeu comme une façon d'apprendre. La marque travaille à des briques faites d'autre chose que du pétrole : certaines plantes et feuilles sont déjà en plastique végétal, mais une brique en bouteilles PET recyclées a été abandonnée en 2023.

Réputation. LEGO est connu pour la précision de ses briques et pour des notices qui fonctionnent sans mots. Les boîtes sont souvent gardées, transmises et collectionnées. Les critiques portent surtout sur le plastique et sur la taille prise par les boîtes pour adultes. Ce que LEGO n'a pas, c'est une boîte qui convienne à tout le monde : un set pour un âge dépassé ennuie, un set pour un âge à venir frustre.

Thèmes. DUPLO pour les plus petits, avec des briques plus grandes. City et Friends pour qui commence à construire seul, Technic pour qui veut que ça bouge, et Creator 3-en-1 pour qui veut trois modèles dans une boîte. Ensuite les licences, de Star Wars et Harry Potter à Marvel, Super Mario et Minecraft, et pour les adultes Icons, Botanicals, Architecture, Art et Ideas, où les fans soumettent leurs propres créations.

Exemples. Ci-dessous, un set de quatre thèmes, des tout-petits au constructeur adulte. Tous les sets se trouvent parmi les jeux de construction, et pour les plus jeunes parmi les jouets pour tout-petits. Les anciens sets se vendent souvent d'occasion et sont parfois contrefaits ; ce qu'il faut vérifier, c'est dans Acheter à un particulier.

De Botanicals : une plante ou un bouquet en briques pour le rebord de fenêtre, qui n'a jamais besoin d'eau. Un cadeau apprécié des adultes qui disent ne pas acheter de jouets. Plus de LEGO.

De Technic : une voiture Technic, avec engrenages et pièces mobiles, pour qui veut voir comment les choses fonctionnent. Plus de LEGO.

D'Icons : le navire pirate de Pirates des Caraïbes, un grand projet pour un fan adulte, à construire en quelques soirées puis à exposer. Plus de LEGO.

Pour les plus petits : un set DUPLO, avec des briques assez grandes pour de petites mains, qui s'emboîtent plus tard aussi sur les briques LEGO ordinaires. Plus de jouets pour tout-petits.