Det bevidste brand

Det bevidste brand er en metodebog om branding som en række bevidste beslutninger, ikke en tilfældig proces styret af trends og smag. Bogen forbinder brandingstrategi med indsigter fra psykologi og filosofi og bygger en sammenhængende metode til at arbejde ansvarligt med identitet, kommunikation og visuel identitet. Gennem ni virkelige cases, blandt andet Nike, H&M, Meta, Spotify, Shell og danske virksomheder som Vipp og Coop, undersøger bogen, hvordan brands både lykkes og fejler, når de træffer beslutninger under pres. Hvert kapitel bygger videre på en samlet værktøjskasse: otte analytiske modeller, en tjekliste og en ordbog, der samlet giver læseren et konkret sprog for ansvarlig branding. Bogen henvender sig til konsulenter, marketingansvarlige og beslutningstagere, der arbejder med branding i praksis, samt til studerende og undervisere, der søger en tværfaglig indgang til feltet. Den kan læses fra ende til anden eller bruges som opslagsværk, når en konkret beslutning skal træffes. Det bevidste brand giver ingen færdige svar. Den giver de spørgsmål, der bør stilles, før beslutningen er truffet, ikke bagefter.