Van Trends Naar Brands

Van Trends naar Brands Hilde Roothart/Wim van der Pol: Een fundament voor een nieuw vakgebied, dat is wat Hilde Roothart en Wim van der Pol voor ogen hadden bij het beschrijven van een methode om trend en brand management met elkaar te integreren. Geen mistige voorspellingen en ook geen inventarisatie van merkenmodellen maar nieuwe inzichten over de relatie tussen trendonderzoek en merkenbeleid. Aan de hand van Futuring, het ontwikkelen van een visie op de toekomst, en Domaining, het structureren van een merkenportfolio, wordt uiteengezet hoe organisaties kunnen inspelen op ontwikkelingen, en merken onderling op elkaar af kunnen stemmen. Waarmee een ieder die streeft naar mentaal leiderschap zich kan voorbereiden op de toekomst van het merk: Brand in Time. In deze uitgave staat de integratie van trend- en merkenbeleid voorop. Het combineert analytische methodes voor onderzoek naar trends en merken met visuele idee?n en inspiratie voor visie-ontwikkeling en het opbouwen van merkrelaties. Met Brand In Time hoeven organisaties trends niet langer als oppervlakkige verschijnselen of als bedreigingen te beschouwen. En hoeven merken niet ten onder te gaan door de invloed van veranderingen en ontwikkelingen maar kunnen ze meegroeien en meebewegen. Zodat hun aanwezigheid zowel op de korte als lange termijn vanzelfsprekend en soms noodzakelijk is. Hilde Roothart is oprichter van Trendslator, adviesbureau voor trendonderzoek en visie-ontwikkeling, en pionier op het gebied van het vertalen van trends naar een visie op de toekomst. Daarvoor was ze werkzaam als prognosestylist bij verschillende styling- en designbureaus. Ze is geen trendwatcher en zeker geen trendgoeroe maar eerder een trendcoach. Roothart doet geen voorspellingen maar maakt voorstellingen van hoe de toekomst van…