Wat Bosch maakt

Herkomst. Robert Bosch opende in 1886 in Stuttgart een werkplaats voor fijnmechanica en elektrotechniek. De doorbraak kwam met de ontsteking voor verbrandingsmotoren, en auto-onderdelen zijn vandaag nog altijd het grootste deel van het bedrijf. Wat een consument van Bosch kent, is maar een klein stuk van een groep die ook industrie, verwarming en e-bikemotoren omvat.

Waar het merk voor staat. De slogan is Invented for life. Robert Bosch zei liever geld te verliezen dan vertrouwen, en die zin wordt in het bedrijf nog altijd aangehaald. Bijzonder is wie de eigenaar is: het overgrote deel van de aandelen hoort bij de Robert Bosch Stiftung, een stichting die met de winst goede doelen steunt. Bosch staat niet op de beurs.

Reputatie. Bosch heeft de naam van Duitse degelijkheid, in gereedschap net zo goed als in vaatwassers en wasmachines. De grootste deuk kwam uit de autotak: in het dieselschandaal leverde Bosch de motorsoftware, en het bedrijf betaalde daarvoor in Duitsland een boete. Bij de consumentenproducten speelt dat niet, maar het hoort bij het verhaal van de naam.

Submerken. Het gereedschap komt in twee kleuren: groen voor thuis en in de tuin, blauw voor Bosch Professional, voor vakmensen. De groene accu's van 18 volt passen ook op toestellen van andere merken in de Power for All-alliantie. De huishoudtoestellen komen van BSH, dat ook Siemens, Neff en Gaggenau maakt, in reeksen van Serie 2 tot Serie 8. Bosch bezit verder Dremel, voor klein precisiewerk, en maakt de Tassimo-koffiemachines.

Voorbeelden. Hieronder een paar producten die tonen waar Bosch voor staat. Het bredere aanbod: in huis wasmachines, vaatwassers en staafmixers, in de werkplaats accuboormachines, laserafstandsmeters en de leidingzoeker, en in de tuin grastrimmers en bladblazers, met accu's die ook in het gereedschap passen.

Uit de Unlimited-reeks: een steelstofzuiger op accu, die aan de muur hangt en vaak dezelfde 18V-accu gebruikt als het groene gereedschap. Meer steelstofzuigers.

De IXO is een schroevendraaier op accu ter grootte van een hand, een klein cadeau voor wie meubels ineenzet en geen boormachine nodig heeft. Meer schroefmachines.

Uit het groene gereedschap: de UniversalDrill 18V, een boorschroefmachine voor wie thuis gaten boort en kasten ophangt, met een accu die op de rest van de groene reeks past. Meer boormachines.