Obietnice autentyczności w dziale higieny i urody

Eastpak, Louis Vuitton, Moulinex. Te marki maj¿ jedn¿ wspóln¿ cech¿: s¿ autentyczne. Jak ta sama koncepcja mo¿e definiowä tak ró¿ne marki? Czym jest autentyczno¿¿? A dok¿adniej, co "sprawia", ¿e marka jest autentyczna? Zauwäaj¿c rosn¿c¿ popularno¿¿ "autentyczno¿ci" jako elementu komunikacji marek, postanowili¿my sprawdzi¿, czy autentyczno¿¿ marki rzeczywi¿cie istnieje, czy te¿ jest jedynie chwytem reklamowym. Nasz¿ uwag¿ zwróci¿ fakt, ¿e z definicji autentyczno¿¿ oznacza zaprzeczenie wszelkich relacji handlowych. Marka nie mo¿e wi¿c by¿ autentyczna, ale zawsze mo¿e uchodzi¿ za tak¿ w ¿wiadomo¿ci swoich konsumentów. Postanowili¿my zbadä autentyczno¿¿ marki Le Petit Marseillais. Jej deklarowane pochodzenie ró¿ni si¿ od rzeczywistego, poniewä fabryki Le Petit Marseillais znajduj¿ si¿... w Dijon. Ponadto, w przeciwie¿stwie do marek postrzeganych jako autentyczne w tej bran¿y (L'Occitane, Lush), produkty Le Petit Marseillais s¿ sprzedawane w supermarketach. W jaki sposób marce udaje si¿ pogodzi¿ taki paradoks mi¿dzy pozycjonowaniem a rzeczywisto¿ci¿ produktow¿?