Estratégias de Mix Promocional da ICAM através das Redes Sociais

O plano de marketing centra-se no mercado-alvo e é composto por quatro elementos-chave. Estes quatro elementos são também conhecidos como os 4 Ps. Um dos Ps é designado por 'mix promocional' e inclui publicidade, relações públicas, vendas pessoais e promoção de vendas. Os jornais estavam a perder terreno devido à disponibilidade de conteúdos noticiosos gratuitos em formato digital e nas redes sociais. As redes sociais podem ser muito eficazes para uma pequena organização com um orçamento limitado, uma vez que são económicas, alcançando muitas pessoas através de vários canais a um custo reduzido. As redes sociais desempenham um papel importante nos esforços de divulgação junto de potenciais estudantes. Os potenciais estudantes são constantemente confrontados com uma quantidade avassaladora de publicidade, especialmente online. As redes sociais consistem na interação social entre pessoas, na qual estas criam, partilham ou trocam informações e ideias em comunidades e redes virtuais. As faculdades e universidades estão a utilizar as redes sociais para recrutar e pesquisar potenciais estudantes. É evidente que o comportamento online pode ter consequências importantes para os jovens e que os sites de redes sociais podem ser, e serão, utilizados por terceiros para tomar decisões sobre eles.