Medial inszenierte Authentizität in Werbespots der Firma Nurofen

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Soziologie - Allgemeines und Grundlagen, Note: 1,6, Hochschule fur Gesundheit und Sport, Ismaning, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Studienarbeit, soll der Begriff der Authentizitat genauer beleuchtet werden und eine anschliessende Anwendung auf die neue Werbung der Firma Nurofen erfolgen. Seit dem Jahr 2013 prasentiert sich die Firma Nurofen im Fernsehen mit einem neuen Werbespot. Thematisiert wird das beginnende Erwachsenwerden eines Madchens namens Anni, das zwischen zwolf und vierzehn Jahre alt ist. Das Madchen sowie dessen Mutter geben dem Zuschauer einen kleinen Einblick in deren Leben. Der Zuschauer erfahrt, dass Zeichnen ein Hobbie des Madchens ist und dass sie sich durch Bilder ausdrucken kann. Die Mutter offenbart im Anschluss, dass sie in der Phase des langsamen Erwachsenwerdens ihrer Tochter bedacht darauf ist, das Richtige zu tun und deshalb beim Auftreten von Schmerzen auf das neue Nurofen fur Jugendliche vertraut. Der Drehort stellt eine rurale Landschaft im Sonnenschein dar. Viele Zuschauer werden diesen Werbespot als authentisch betrachten. Doch was sagt der Begriff der Authentizitat eigentlich aus? Bei dem inflationaren Gebrauch des Begriffs Authentizitat, wird dieser meist mit Echtheit oder Glaubwurdigkeit gleichgesetzt. Was sich tatsachlich hinter diesem Begriff verbirgt und ob man im Falle von Werbung von Authentizitat sprechen kann, wird meistens nicht genauer hinterfragt. Dabei ist Authentizitat, gerade wenn es um Rhetorik geht essentiell um erfolgreich zu sein. Eben dies gilt auch fur die Werbebranche."