Die Content Strategie von Red Bull am Beispiel RB Leipzig

Studienarbeit aus dem Jahr 2025 im Fachbereich Sport - Sportökonomie, Sportmanagement, Note: 1,7, Hochschule Fresenius München, Sprache: Deutsch, Abstract: Diese Arbeit untersucht die Content-Strategie von Red Bull am Beispiel von RB Leipzig und analysiert, wie das Unternehmen seine Marke durch gezieltes Sponsoring und Content-Produktion erfolgreich in den Sport integriert. Dabei steht die Frage im Mittelpunkt, wie Red Bull es schafft, Sportmarketing und digitale Medien zu kombinieren, um sowohl die Markenbekanntheit als auch den wirtschaftlichen Erfolg langfristig zu sichern. Zunächst werden im theoretischen Teil grundlegende Konzepte des Sportsponsorings und der Content-Strategie erläutert. Anschließend folgt eine detaillierte Betrachtung des Unternehmens Red Bull, wobei insbesondere die Sponsoringaktivitäten und die Auswahl von RB Leipzig als Partner analysiert werden. Darauf aufbauend wird die Vermarktung des Vereins untersucht, mit einem besonderen Fokus auf den Einsatz von Medien und den spezifischen Kommunikationsinstrumenten, die RB Leipzig nutzt. Ein weiterer Schwerpunkt der Arbeit liegt auf der Analyse der Potenziale und Verbesserungsvorschläge für die bestehende Strategie. Hierbei wird untersucht, in welchen Be-reichen RB Leipzig und Red Bull ihre Content-Strategie optimieren könnten, um eine noch stärkere Identifikation mit der Zielgruppe zu erreichen. Abschließend werden die zentralen Erkenntnisse in einem Fazit zusammengefasst.