Brand Lands come strumento di valorizzazione del marchio

Oggetto del presente lavoro è l'analisi dell'importanza della messa in scena del marchio nella moderna gestione del marchio e del suo impatto sul marketing degli eventi. Tenendo conto dei risultati delle ricerche di marketing relative alla comunicazione aziendale e delle strategie di gestione del marchio, si intende illustrare l'effetto dei "Brand Lands" nel marketing degli eventi orientato all'esperienza, prendendo come esempio l'FC Bayern Erlebniswelt. Infine, il lavoro mostra come i "Brand Lands" possano costituire uno strumento efficace a lungo termine per la messa in scena del marchio.