A 'Brand Lands' como instrumento de promoção da marca

O presente trabalho tem como objetivo analisar a importância da encenação da marca na gestão moderna das marcas e o seu impacto no marketing de eventos. Com base em conhecimentos da área do marketing relacionados com a comunicação empresarial e em estratégias específicas de gestão de marcas, pretende-se ilustrar o impacto dos 'Brand Lands' no marketing de eventos orientado para a experiência, tomando como exemplo o 'FC Bayern Erlebniswelt'. Em última análise, o trabalho demonstra como os 'Brand Lands' podem constituir, a longo prazo, um instrumento eficaz para a encenação da marca.