Zrozumienie i wplywanie na zachowania konsumentów

W kontek¿cie, w którym technologia cyfrowa na nowo definiuje nawyki zakupowe, ksi¿¿ka ta oferuje jasn¿ i aktualn¿ lektur¿ wspó¿czesnych zachowä konsumenckich. Korzystaj¿c z podej¿cia, które jest zarówno naukowe, jak i praktyczne, autor bada psychologiczne, socjologiczne i technologiczne mechanizmy, które kieruj¿ decyzjami zakupowymi. Bogaty w praktyczne przypadki i konkretne przyk¿ady, przewodnik ten pokazuje, w jaki sposób firmy mog¿ zrozumie¿, przewidywä i wp¿ywä na wybory konsumentów za pomoc¿ narz¿dzi cyfrowych: danych behawioralnych, sieci spo¿eczno¿ciowych, sztucznej inteligencji i strategii zaangäowania. Ksi¿¿ka ta, b¿d¿ca prawdziwym podr¿cznikiem do nauki i dziäania, skierowana jest do studentów, nauczycieli, badaczy i specjalistów ds. marketingu, którzy chc¿ opanowä now¿ logik¿ rynku i dostosowä swoje strategie do zachowä konsumentów pod¿¿czonych do sieci.