Que vaut un prix barré ?

Il existe une règle que peu de gens connaissent et qui touche presque toutes les promotions en Europe. Depuis le 28 mai 2022, un commerçant qui annonce une réduction doit la calculer sur le prix le plus bas qu'il a lui-même pratiqué au cours des trente jours précédents. Pas sur le prix conseillé, pas sur ce que cela coûtait l'an dernier, pas sur un montant que personne n'a jamais payé.

C'est un réel progrès. L'astuce classique - augmenter le prix une semaine avant les soldes pour que la remise paraisse plus forte - est précisément ce qui devient interdit. Mais c'est une règle sur l'honnêteté du calcul, pas sur la qualité du prix, et c'est là que l'on se trompe.

Car ce que la règle ne fait pas : elle ne dit rien des autres boutiques. Un commerçant qui ne remise rien pendant trente jours peut ensuite partir de ce prix élevé sans rien enfreindre, même si le voisin était moins cher toute l'année. Et elle ne dit rien du long terme : « le prix le plus bas des trente derniers jours » est une fenêtre d'un mois, alors que votre question porte sur une année.

Un pourcentage n'est donc pas une information. Deux boutiques vendant le même article peuvent afficher « -40 % » et « -10 % », la seconde étant la moins chère - les pourcentages renvoient à deux nombres différents, choisis par chaque boutique. Le seul chiffre comparable est ce que vous payez à la fin.

En pratique, cela revient à inverser la comparaison. Ne partez pas de la promotion mais du produit : cherchez le même article chez plusieurs enseignes côte à côte et regardez le montant final, frais d'envoi compris. C'est exactement l'objet de ce site - cherchez un produit ici et vous voyez les offres alignées plutôt qu'une seule avec un badge. Ajoutez-y le prix sur Amazon si vous voulez en avoir le cœur net : c'est de toute façon l'enseigne que vous auriez ouverte dans un second onglet.

Autour du Black Friday, ce réflexe est le plus utile, et une observation s'impose : beaucoup de ce qui est alors en promotion l'est parce qu'il faut l'écouler, pas parce que c'est bon. Une remise sur un objet dont vous ne vouliez pas, c'est cent pour cent de rien. La méthode qui marche consiste à noter à l'avance ce que vous cherchez et le maximum que vous y mettez, puis à laisser passer le reste.

Enfin, une garantie du prix le plus bas - « moins cher ailleurs, on vous rembourse la différence » - n'est pas une comparaison de prix. Lisez les conditions : elles excluent généralement les vendeurs de places de marché, les promotions temporaires et les boutiques étrangères, ce qui représente à peu près la réponse que vous cherchiez.